Terre vivante : un éditeur durable
Créée en 1979 par une poignée de militants, Terre vivante sest peu à peu taillé la part du lion dans le domaine de lédition écologique. Avec un magazine bimestriel les 4 saisons une douzaine de publications annuelles et un centre écologique ouvert au public, cette structure atypique a su évoluer pour mieux répondre aux attentes dun lectorat en pleine expansion Sur son site Internet, Terre vivante annonce « 30 ans au service de lécologie ». Un âge respectable, quand on sait combien récent est lengouement des professionnels du livre pour le développement durable. Du reste, la maison dédition nest pas seulement un acteur « historique » de lédition verte : organisée en SCOP depuis 2005, cette structure dune trentaine de personnes est aussi un modèle dorganisation, et prouve si besoin était que lécologie nest pas incompatible avec le monde de lentreprise. Tout commence en 1979. Cette année-là, sept amoureux de la nature créent une association destinée à promouvoir les techniques et modes de vie respectueux de lenvironnement et de la santé. Leur démarche est emblématique du basculement qui sopère à la fin des années 1970 : loin des grandes « causes » de la décennie écoulée, ces militants plus gandhiens que soixante-huitards se veulent pragmatiques. Le magazine des 4 saisons, qui commence à paraître dès 1980, en est une bonne illustration : que ce soit en matière de jardinage, dhabitat, dalimentation ou de santé, il offre à ses lecteurs un bouquet de solutions concrètes à mettre en uvre dans le cadre de la vie quotidienne. Et ça marche. Non seulement le nombre dabonnements croît rapidement, mais une communauté se fédère autour du magazine on appelle ça « lesprit 4 saisons ». Face à ce succès, les membres de Terre vivante décident dès 1982 doffrir à leurs lecteurs un complément dinformation en se lançant dans lédition de livres. Comme le magazine, les titres publiés sadressent essentiellement au particulier avide de solutions concrètes. Tout au plus la maison déditions concède-t-elle de temps à autre un ouvrage dédié aux grands enjeux écologiques Mais le contexte économique actuel pourrait bien amener Terre vivante à diversifier ses publications. Comme le confesse Claude Fournier, directrice générale de la maison depuis 1986, les deux dernières années ont marqué lémergence dun phénomène auquel ces éditeurs « historiques » étaient peu habitués : la concurrence. « Depuis le Grenelle de lenvironnement, la niche explose, le marché émerge, explique Claude Fournier. Il est même probable quen ce moment, il précède la demande. » Aussi Terre vivante est-il particulièrement vigilant : « nous sommes plus que jamais attentifs à éditer des livres qui durent, qui soient bien documentés et bien illustrés, nous explique Claude Fournier. Surtout, nous nous sommes fixé un nouvel objectif : produire environ 20 livres par an à partir de 2010. Il sagit de répondre aussi bien au débutant motivé quà lamateur confirmé ». Pour faire face à ses concurrents, Terre vivante possède de solides atouts. Premier dentre eux : sa légitimité. Les ouvrages publiés par la maison dédition sont de qualité et largement diffusés. Surtout, ils sont conçus de la façon la plus écologique possible : « En tant quéditeurs durables, nous voulons faire des livres qui durent, explique Claude Fournier. Donc, plutôt que de rentrer dans la logique actuelle du livre jetable, on met à jour, on réédite, on essaie de faire vivre le fond. Idem pour la production : les livres sont imprimés à moins de 600 kms du siège social et nous apportons un soin particulier au choix du papier. Seul bémol : le transport. Doù notre intérêt croissant pour le livre électronique » Cette conformité de Terre vivante aux valeurs qui ont fait son succès excède du reste le strict champ de lédition. En effet, depuis 1992, lassociation a quitté Paris pour Mens, dans les environs du Vercors, où elle a aménagé un parc à thème écologique ouvert au public de mars à septembre. Soit 50 hectares où réserves naturelles, jardins et maisons bioclimatiques offrent au visiteur un concentré décologie pratique dans le droit-fil de la maison dédition Pour en savoir plus : Le site Internet de Terre vivante http://www.terrevivante.org/